旅游项目策划 | 民俗文化旅游项目开发原则与民俗文化景区规划

内容导读：

【一】关于民俗文化的概念分析

【二】民俗文化旅游的开发原则

【三】民俗文化旅游的规划要点

在如今各地旅游规划中，民俗文化越来越受重视，通过展现民俗文化来提升农业旅游、观光游的内涵以及文化特色。通过对民俗文化的丰富内涵进行精选和加工，激发人们前来观赏民俗、了解文化。

【一】

民俗文化的

概 念 分 析

民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗。

根据我们的综合分析，民俗共分为：生产劳动民俗、日常生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生礼仪、游艺民俗、民间观念和民间文学等。

十里不同风，百里不同俗。只要人群聚集的地方就有民俗文化存在，但在全国范围之内几乎找不到一处相同的民俗文化。这就说明各个角落的民俗文化都有各自特色，适合作为开发民俗旅游的丰富资源，填补我国旅游空白区。

【二】

民俗文化旅游的

开 发 原 则

2.1 文化保存原则

旅游开发一方面本身存在着扭曲反映文化与真实反映文化的差别，更重要的是，它可能干扰民俗文化原有秩序和发展过程，使落后地区受到旅游者的外来文化的冲击。当地居民思想行为的混乱和盲目仿效追随将淡化原有文化的特征，进而在长远角度上破坏了旅游资源特征。

这种现象目前有不少少数民族地区也已出现，一些旅游村落除了歌舞表演外，日常生活已与外界趋同，旅游者求异的心理需求得不到满足，旅游点的市场吸引力日趋下降。

除了极少数野蛮、愚昧的民俗外，民俗文化是没有优劣高下之分的，都是世界文化的优秀组成部分。在经济发展、文化交流的同时，更应保护自己的文化传统，只有民族的才是世界的，失却自己的民俗文化特色，也就基本失去了旅游生命力，不能实现可持续发展。

2.2 经济效益原则

低效益甚至负效益的旅游开发是不可取的投资行为，对于民俗文化旅游开发而言，其经济效益有两个方面，一是通过饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等带动地区经济，二是项目自身的经济效益。前者一般只有程度上的差别，后者才是决策关键。

因此，民俗文化的旅游开发应慎选区位，尽量依托常住人口和流动人口规模都比较大的城市，且具体位置应依托城市之间不宜超过1小时车程，与主要客源区尽量在一日游可及的范围内且交通便利。

【三】

民俗文化旅游的

规 划 要 点

以特色民俗文化休闲商业街区为例，我们一代书生规划院建议在项目开发规划中，需注重以下要点。

3.1 注重周边民俗资源结合

一般坐落在拥有悠久历史和文化底蕴的古城古镇的休闲商业街，都具有先天和独特的旅游、观光、休闲和购物的功能和优势基础，我们将结合其所在地区周边的历史文化资源进行打造。

民俗文化休闲商业街依托城市中较为强势的人文或自然资源，由传统休闲、旅游行为提升所形成，同时也是城市休闲、旅游高度商业化的结果。一方面，满足外地游客日益复杂的旅游、休闲和商业需求，另一方面，也以旅游资源为核心，集合和提升本地居民的商业消费需求。

3.2 注重空间序列的塑造

民俗文化休闲商业街作为场地外部空间的主线的街道，有着功能联系和交通联系的双重职能。可以理解为整个区域的脊梁，承载着大量的人流交通，同时它本身也是主要的信息界面，对外提供交流的窗口。

除承担以上主要功能外，我们一代书生规划院认为，还需要更重要的打造出丰富多样的展示民俗特色的文化空间，这类空间的塑造就需要我们充分挖掘地方特色的民俗文化内涵。

从构成街道空间的各个要素环境出发，合理利用和提炼传统的民俗文化元素，通过一系列的空间场所的围合，利用不同属性空间的划分，还要从人体行为模式出发，梳理整体空间关系，打造出更多人性化的和传统氛围浓厚的功能空间，塑造由外而内的独特的透漏着民俗文化的空间气质，使游人在不同尺度的休闲空间中感受民俗文化的魅力，在充满情趣而理性的空间中体验休闲游乐。

3.3 注重民俗景观的提升

民俗休闲商业街景观主要是街道路面，街道设施和周围环境的组合体，也就是人们从街上看到的一切东西，包括铺地、标志性景观、建筑立面、橱窗、广告店招、游乐设施（空间足够时设置）、街道小品、街道照明、植物配置和特殊的街头民俗艺术表演等景观要素。

民俗商业街景观设计就是要将所有的富有民俗特色的景观要素巧妙而和谐地组织起来，以达到一种既有地方民俗特色，又有传统氛围气质的景观效果。如此，民俗休闲商业街把街内外不同的景点元素串联起来组成了连续的序列，同时本身也成为了景观的“视线走廊”、“生态走廊”和“文化走廊”。

3.4 注重民俗文化的突出

既然谓之民俗休闲商业街，民俗文化的亮化与突出自然尤为重要。此类商业街一般以特色传统建筑和文化景观为依托进行修复或复原，发展历程中融合商业与文化，使文化主题得以凸显，能够体现文化特色和品味。

无论从街道整体风貌，建筑风格，店铺产品的文化特色等等各方面入手，以旅游为附着点，充分挖掘或自然，或人文的历史文化资源，加以提炼和塑造，以有效提升街区的品质、提高街区的环境品味、提升街区的整体档次，以内容丰富、类型多样的文化不断的提高商业街的文化吸引力，打造休闲文化名街。

一代书生规划院，是苏州一代书生工程咨询有限公司内部规划部门，我们是集项目评估、产业策划与规划设计于一体的专业咨询机构。我们已拥有工程咨询资质、工程设计资质，可独立完成项目开发建设前期评估、规划、设计工作，可为工程建设项目提供一站式投资决策咨询服务与规划设计服务。

关于旅游休闲街区规划设计、文旅度假区项目开发规划设计等，可详细咨询苏州一代书生工程咨询有限公司。